Как настроить рекламную компанию в Яндекс Директ

Для продвижения своего продукта или сайта в интернете вам придется использовать разные рекламные площадки, самой эффективной на сегодняшний день является контекстная реклама. На русскоязычном пространстве наибольшей популярностью пользуется поисковик Яндекс, и именно его сервис контекстной рекламы мы сегодня разберем очень подробно.

Что такое контекстная реклама

Вы много раз видели, что заходя на разные сайты, в рекламном блоке показывается то, что соответствует теме страницы, или же то, что вы недавно искали в интернете, планируя купить какой-то товар или заказать услугу. Если вы в данный момент забьете в поиск то, что вас интересует, Яндекс в первых трех строчках выдаст сайты, подходящие вашему запросу и помеченные как реклама.

Контекстная реклама бывает 2-х видов:

1. Поисковая. Это та реклама, которая выдается в первых строчках поиска и привлекает к себе внимание клиента, после чего он уже заходит на ваш сайт.
2. Тематическая. Это реклама основана на запоминании истории вашего поиска и если вы захотите купить дом в Черногории, то еще долгое время вас на всех сайтах-партнерах будут преследовать объявления о продаже недвижимости в этой стране. Другой вариант, когда тематическая реклама настраивается исходя из контента на данном сайте.

Как работает Яндекс Директ

Чтобы воспользоваться этой системой, необходимо быть зарегистрированным пользователем яндекса, для этого достаточно иметь почтовый ящик yandex.ru. Далее нужно выбрать все сервисы яндекса, открыть Директ и вы попадете в свой рекламный кабинет, остальные действия будут производиться в нем.

Стоит отметить, что Яндекс директ работает по кликам, это значит, что оплата происходит только за клик по вашей ссылке. Вы сами при настройке рекламной компании можете выбрать цену клика, от этого будет зависеть месторасположение вашего объявления в рекламном блоке.

Система расчетов там авансовая, то есть вам придется пополнить свой счет перед запуском рекламной компании, и за каждый переход с вас будет списываться установленная сумма денег. Когда средства на счету закончатся, объявление перестанет показываться пользователям до того как вы не пополните счет.

Стоимость каждого клика будет варьироваться в зависимости от эффективности вашей компании. С повышением эффективности будет падать цена клика. Эффективность можно рассчитать очень просто, это количество показов, деленное на количество переходов, а вот настроить эффективную рекламную компанию намного сложнее.

Как настроить Яндекс Директ

При отсутствии опыта в этой сфере любому новичку задача первоначально кажется сверхсложной, но когда вы разберетесь, как настроить Яндекс Директ самостоятельно, проработав несколько рекламных компаний и обязательно проанализировав их результаты, становится понятно система работы, принцип подбора ключевых слов и создания описаний. С опытом уходит страх, и работать с сервисом будет комфортно.

Давайте посмотрим пошагово, что же необходимо будет сделать:

• Войдите в свой профиль на Яндексе, используя логин и пароль от почты.
• Перейдите на страницу Яндекс Директ и начните генерировать продажи, как обещает нам сам сервис.
• Нажмите «Дать объявление»
• Внимание! Необходимо выбрать профессиональный интерфейс. Это очень важный момент, потому как функционал легкого интерфейса сильно ограничен, закрыта возможность установить свою цену за клик, и в целом достаточно неудобен.
• Настройте рекламную компанию, на этом пункте стоит остановиться подробнее.
• Поставьте цену за клик не ниже входа в гарантию, то есть попадание в выдачу на первой странице поиска. Также можно использовать предлагаемую стратегию «Показ в блоке по минимальной цене».
• Оплатите и запустите компанию
• Теперь придется подождать, пока компания будет проверена модераторами, на соответствие правилам показа рекламных материалов. Когда объявление пройдет проверку и будет допущено к показам, вы получите письмо на электронную почту.

Обратите внимание, оплата возможна как до, так и после модерации.

• Объявление запущено, можете сразу начать получать переходы, но работа на этом еще не закончилась.
• Проанализируйте и оптимизируйте компанию. Каждое показываемое объявление требует внимания, времени, возможного внесения корректировок, изменения ставки, добавление или изменения ключевых слов, оценки эффективности.
• Получите новых клиентов и выйдите на первые позиции в своем рынке.

Если у вас недостаточно опыта для работы с Яндекс.Директом напрямую (или вы хотите ускорить запуск кампании), воспользуйтесь модулем автоматизации контекстной рекламы SeoPult. Система сама подберет ключевые фразы, составит объявления, будет управлять ставками и показами «на автомате». От вас — лишь базовые настройки. Удобно то, что с помощью SeoPult можно запустить рекламу одновременно в Яндекс.Директе и Google AdWords, что экономит массу времени. Пользование системой автоматизации бесплатное, так что попробовать точно стоит.

Как настроить рекламную компанию

Давайте подробнее остановимся на основных нюансах как настроить Яндекс Директ своими руками.

Первое что необходимо для эффективной работы рекламной компании определить ее цель. Что вы хотите добиться с помощью рекламы, кого привлечь на свой сайт или в магазин. Вам необходим активный трафик заинтересованной в вас целевой аудитории, поэтому следующим шагом надо понять, кто именно ваша целевая аудитория и где она обитает. Далеко не один рекламный бюджет был слит при настройке показа на всю Россию. Так делать не нужно, ограничивайте круг показов только своим городом или регионом. Первое время не стоит использовать, настраивая Яндекс Директ, показы по релевантным фразам и тематические площадки, это тоже сэкономит ваш бюджет.

Следующий этап представляет собой подбор ключевых слов, которые будут отражать то что вы предлагаете, исходя из того что ищет ваша целевая аудитория. Для чего можно воспользоваться сервисом от самого Яндекса Wordstat.yandex.ru и уже потом доработать их в Директе. Есть различные варианты, какие же из ключевых слов использовать, но на начальных этапах точно не стоит брать высокочастотные запросы, так вы попадаете в зону активной конкуренции с более опытными участниками рынка. Обращайте внимание на средне и низкочастотные запросы, это значительно поднимет эффективность вашей компании.

Теперь самое интересное, нужно составить цепляющее рекламное объявление, чтобы человеку хотелось кликнуть и узнать ответ на свой вопрос, при этом используя в тексте подобранные ключевые слова. Особое внимание стоит обратить на заголовок, в котором максимум можно написать 56 символов в Яндекс Директ. Вставьте в него призыв к действию, а также такие цепляющие слова как «Гарантируем», «Быстро» «Легко», «Дешево» и другие.

Главное что нужно помнить, не пытайтесь все ключевики запихнуть в одну рекламную компанию. Для профессиональной настройки Яндекс Директа необходимо создавать свое объявление для каждого ключевого слова.

Функция Минус слова, используемая в Яндекс Директ

В русском языке много синонимов, сходных значений, омонимов и т.д. Яндекс в показе вашей рекламы максимально широко трактует все ключевые слова и чтобы не выбрасывать деньги и не уменьшать эффективность вашей рекламной компании нужно настроить минус слова для Яндекс Директа.

Например, вы продаете антикварные ключи, настраиваете соответствующие ключевые слова, и ваше объявление будет показано тем, кто ищет гаечные ключи, сайт под ключ и так далее. Всем этим людям ваше предложение не интересно, скорее всего, они не будут даже переходить по ссылке, понижая эффективность объявления, а если кликнут из любопытства, то это минус бюджет.

Для убирания нежелательных показов используются минус слова, настроить их очень просто, все, что вы введете, не будет учитываться в поиске для показа ваших объявлений.

При создании минус слов в Яндекс Директе стоит учитывать несколько нюансов. Задавать слова необходимо максимально точно, прописывая все похожие запросы и частые опечатки, сам Яндекс за вас в данном случае этого не сделает, стараясь не уменьшать показы по релевантным запросам.

Выбрать точность соответствия, широкую, когда все слова в словосочетании учитываются, где бы они в запросе не стояли, даже если отделенные друг от друга остальными словами. Есть еще фразовое и точное соответствие, они увеличивают показ вашего объявления не учитывая в запросе любые изменения применяемые к минус словам.

Дополнительные возможности Яндекс Директа

Если вы не хотите самостоятельно настраивать Яндекс Директ, возможно вам это сложно, или просто некогда подбирать ключевые слова, составлять объявления, а самое главное следить за ходом компании и вовремя ее корректировать, отслеживать количество переходов, попадание в целевую аудиторию и так далее, то вам предлагается тариф Беззаботный, когда вашу рекламную компанию будет настраивать и вести менеджер Яндекс Директа. От вас требуется заполнить заявку и выделить на рекламную компанию минимум 15000 рублей. Конечно, у вас всегда остается возможность самостоятельно вносить правки в компанию и следить за ее ходом и эффективностью.

Также вы можете воспользоваться услугами рекламных агентств, цены и условия размещения рекламы у всех разные и надо подбирать подходящий вариант очень внимательно.

Неважно кто будет вести вашу компанию, вы сами, менеджеры Яндекса или рекламное агентство, стоит помнить, что запуск объявления это только первый шаг в работе, далее задача стоит в постоянной оптимизации рекламной компании, сокращения бюджета, уходящего на нее и увеличении количества переходов, а с ними и прибыли.

Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директе

Для начала стоит определиться, что такое ретаргетинг и чем он отличается от таргетинга и больше не путать эти понятия. В этих терминах за счет их схожести очень легко запутаться, поэтому давайте разберемся.

Таргетинг – это определение вашей целевой аудитории по разным параметрам, таким как ее интересы, активность в социальных сетях, подписка на медийных личностей, их группы и сообщества по интересам. Для этого можно использовать специальные сервисы типа Церебро и других ему подобных. Основная задача найти точки вхождения в вашу целевую аудиторию для последующего подбора ключевых слов вашей рекламной компании.

Ретаргетинг – это немного другое, его еще иногда называют ремаркетингом. Ретаргетинг позволяет удерживать ваших клиентов, постоянно напоминать им о себе и возвращать их на ваш сайт повторно. Он отслеживает тех, кто заходил на ваш сайт, интересовался вашими услугами и постоянно напоминает им о вас.

Если таргетинг ищет вашу целевую аудиторию, которая вас еще не знает, то ретаргетинг наоборот выявляет ваших клиентов или тех, кто уже интересовался однажды вашим проектом, заходил на сайт, выбирал что-то в вашем магазине, но так ничего и не купил. Все эти клиенты о вас уже знают и соответственно являются теплыми клиентами, работать с которыми значительно проще.

Возможности ретаргетинга

Функции ретаргетинга позволяют не только напоминать о вас старым клиентам, возвращать недошедшую до продаж целевую аудиторию, но и также продавать в несколько касаний такие сложные многоуровневые продукты, как тренинги, созданные по принципу прохождения ступеней, аксессуары к вашим товарам, которые клиент купил в прошлый раз, или услуги, требуемые постоянно, например парикмахерские и салоны красоты.

Многие товары требуют обслуживания или ремонта со временем, какие-то быстро устаревают, к некоторым можно бесконечно предлагать сопутствующие аксессуары, и так далее. Для этого всего необходим ретаргетинг. Безусловно, он не единственный инструмент в арсенале интернет-маркетолога, и его можно и нужно использовать вместе с такими инструментами как e-mail маркетинг, работе с соцсетями и многое другое.

Как работает ретаргетинг

Вы устанавливаете на свой сайт или интернет-магазин код ретаргетинга и фиксируете активность пользователей по всему сайту и по каким-то конкретным разделам. Далее реклама идет по двум путям.

Например, вы продаете детскую одежду. Часть посетителей вашего магазина заходит, изучает ассортимент, но ничего не покупает. У них фиксируются разделы, которые они просматривали на сайте, одежда для беременных или для девочек 2-6 лет и тому подобное. Потом они везде встречают рекламу вашего магазина с какими-то дополнительными предложениями, такие как «Скидка на всю летнюю коллекцию для девочек 2-6 лет» и другими, которые смогут их побудить, к вам вернуться.

Второй путь, это реклама для ваших клиентов, которые уже сделали заказ. Например, у вас купили коляску определенной марки, после чего вы настраиваете рекламу «У нас появились чехлы на такую-то коляску». То есть предлагаете дополнительные товары и аксессуары, чтобы сделать клиента постоянным.

На данном примере хорошо видно, в чем смысл работы с теплыми клиентами, теперь давайте рассмотрим, как настроить ретаргетинг для Яндекс Директ самостоятельно.

Как настроить ретаргетинг

Настройка ретаргетинга не сложнее настройки любой другой рекламной компании, но для правильного показа объявления сначала нужно настроить цели в Яндекс Метрике, потом на их основе создать условия для показа объявлений. Как уже рассматривали в ретаргетинге цепляются 2 группы посетителей сайта, те кто что-то купил, подписался на рассылку и те кто просто посмотрел.

Вот под эти 2 категории мы и прописываем условия. Для первой категории отмечаем «Выполнено одно условия» или все, это не важно. Для второй группы ставим «Не выполнено ни одного условия». Задаем временные рамки, за которые условие будет рассматриваться. Создаем само объявление. Запускаем.

Некоторые нюансы, на которые стоит обратить внимание при настройке ретаргетинга:

1. Создайте для ретаргетинга отдельную рекламную компанию
2. Дождитесь, когда метрика соберет большое количество данных.
3. Ретаргетинг можно запустить с ключевыми словами, а можно только использовать собранные данные.
4. Яркие цепляющие объявления, акции, скидки.
5. Несколько вариантов текстов объявлений к каждому условию.
6. Ставки ставьте выше, здесь вы работаете с теплыми клиентами, их гораздо проще привести на свой сайт.
7. Конечно же, анализ и корректировка, как и в любой рекламной компании.

Как заработать на Яндекс Директе

Яндекс Директ позволяет своим пользователям не только проводить рекламные компании своих сайтов и магазинов, но и также зарабатывать на Яндекс Директе используя для этого свой сайт как рекламную площадку.

Заработок на Яндекс Директе строится следующим образом, Яндекс оценивает ваш сайт, насколько он подходит для размещения контекстной рекламы. Требования довольно строгие, сайт должны посещать минимум 500 уникальных посетителей в день, сайт должен быть размещен на платном хостинге и сделан для людей. Если ваш сайт прошел фильтры Яндекса, то это говорит о высоком качестве вашего сайта, и вы становитесь сайтом-партнером Яндекса.

Оплата за размещенную контекстную рекламу также считается по кликам. Цена клика зависит от огромного числа факторов и колеблется в районе 0,06-0,45 доллара за клик.

Какие факторы влияют на цену клика? В первую очередь это посещаемость вашего сайта, его тематика, насколько она конкурентно способна, а также насколько объявление соответствует вашей теме, то есть насколько оно релевантно. Например, цена за клик на сайте о недвижимости и автомобилях будет в разы выше, чем в блоге на тему вышивки крестом. При этом в этом же блоге клик по объявлению о покупке наборов для вышивки будет стоить прилично. Есть еще множество разных факторов, которые учитывает Яндекс Директ при определении цены за клик. С опытом использования Яндекс Директа для заработка вы найдете наиболее удачное расположение блоков на сайте, чтобы повысить конверсию и поднять свой доход.

Главное, какой вывод можно сделать, если у вас уникальный хорошо посещаемый сайт то заработать на Яндекс Директе вы сможете без особого труда, не прилагая к этому никаких усилий. Так же советую ознакомиться с другими возможностями заработка в интернете по этой ссылке.