Личный бренд: создание и продвижение

Ценность личного бренда вполне понятна после ответа на один простой вопрос: у кого вы покупаете товар или услугу? Ответ достаточно простой: у компании. Основная идея личного брендинга не нова. В течение многих лет в Интернете существовало множество печатных изданий и руководств, которые давали советы для успешной профессиональной и личной жизни. Однако цифровые изменения открывают новые и разнообразные возможности позиционировать себя как собственный бренд и, таким образом, получать необходимое внимание для достижения собственных целей.

Для чего необходимо создание личного бренда

Цель создания личного бренда это преодолеть неизвестность. Другими словами после преодоления неизвестности вы получите максимальную монетизацию. Если денежная цель отсутствует, то все теряет смысл. Стратегия личного бренда играет важную роль. Личный бренд является ничем иным как образ человека в сознании других лиц. Образ основан на:

1. Знаниях и определенных навыках.
2. Репутации.
3. Манере общения с людьми.
4. Чертах характера.

Самый богатый человек в мире Джефф Безос высказался о личном бренде в том плане, что это мнение о вас когда вы выходите из комнаты. Продвижение личного бренда важная составляющая для того чтобы он работал. Важно заниматься его формированием. Бренд должен транслироваться на максимально возможную аудиторию.

Личный бренд: примеры

В России удалось создать такие сильные личные бренды как Юрий Дудь, Анастасия Ивлеева, Артемий Лебедев и другие. Личный бренд дает возможность профессионально развиваться. Также Я-бренд позволит обзавестись полезными контактами. Персональный брендинг означает «личный бренд». При личном брендинге на передний план выходит не компания и/или ее продукт (корпоративный бренд) или иная форма организации или представления, а человек как личность.

Как развить личный бренд

Алгоритмов развития личного бренда достаточно. Прежде всего необходимо обратить внимание на такие нюансы:

1. Необходимо повысить доверие к бренду. Клиенты больше доверяют эксперту благодаря личным качествам. Они должны воспринимать эксперта как личного знакомого. Обезличенные корпорации здесь явно проигрывают. Если взять, например, Илона Маска, то у него в социальных сетях больше подписчиков, чем у Теслы и Space X вместе взятых. Это говорит о том, что личный бренд в социальных сетях играет очень важное значение.
2. Построение личного бренда начинается прежде всего с создания определенной индивидуальности. Важно постоянно поддерживать индивидуальность. В конкурентных нишах важен последовательный подход при формировании определенного имиджа.

Как продвигать личный бренд

Прежде всего необходимо выбрать для продвижения личного бренда канал. Причем желательно чтобы каналов было как можно больше. Максимальные усилия направьте в те социальные сети, где ваша аудитория представлена в максимальной степени. Это может быть Телеграмм или Твиттер, например. Что касается Инстаграм. То его необходимо развивать однозначно.

Развитие контента

Он должен полностью соответствовать вашему имиджу. Большое значение имеет визуальная составляющая. Речь идет прежде всего о шаблонах, фото, цвете. Аудитория таким образом получит правильный посыл. Для того чтобы получить запас снимков, необходимо организовать профессиональную фотосессию.

Через личный бренд можно о каком-то событии подготовить пост. На обложку желательно поместить личное фото. Вам будет гарантировано привлечение внимание вашей аудитории. Если вы не слишком уверены в своих силах, то лучше обратиться к специалистам. При составлении контента должен ощущаться ваш стиль. На начальном этапе, при создании личного бренда с нуля, писать тексты желательно самостоятельно. Если впоследствии вы наймете копирайтера, то он будет ориентироваться на ваши первоначальные тексты.

Особенно уместен в личном блоге сторителлинг. Постарайтесь изложить историю вашего успеха, что побудило вас заняться тем или иным бизнесом. Главное со своей аудиторией быть честным до конца, фальшь всегда отталкивает.

Подтверждайте статус эксперта, публикуйте полностью проверенную информацию. Постарайтесь создать чек-листы. Если вы даете интервью, то дайте соответствующие ссылки. Старайтесь рассказывать не только о вашей профессиональной деятельности, но и о личных каких-то нюансов.

Основной соцсетью для продвижения является инстаграм. Если контент имеет привлекательный визуал и является качественным, то он будет попадать в категорию рекомендованных. Посещения будут непременно расти. Постарайтесь постоянно публиковать сторис. Прямой эфир будет для вас волшебной палочкой.

Матрица личного бренда будет наполняться при эффективной работе таргетированной рекламы. Посты можно продвигать непосредственно в Инстаграм. Правда существует мнение, согласно которому рекламой управлять лучше в личном кабинете Фейсбук. Если блогеры имеют большой охват, то можете у них купить рекламу. Это очень важный момент.

Продвижение через YouTube

Развитие личного бренда через YouTube является отличной возможностью. Если вы будете публиковать ролики с образовательным контентом. то получите неплохую отдачу. В своей сфере разбирайте возможные заблуждения, делитесь экспертизой. Ролики где вы участвуете в определенных мероприятиях особенно ценятся вашей целевой аудиторией. Шансом попасть в тренды будет использование информационных поводов. Вот очень живой пример: к корейскому сериалу и съемкам кино в космосе Ян Топлес привлек интерес своей аудитории.

Продвижение через TikTok

Здесь постоянно растет платежеспособная аудитория, что позволяет организовать стратегию развития личного бренда. Весной 2021 года численность аккаунтов в Тик Ток достигла почти 836 тысяч штук.

Продвижение через Telegram-канал

Один из самых приемлемых способов продвижения. Здесь можно размещать актуальную информацию, оставлять ссылки на Ютуб, и в социальных сетях. В телеграмм можно дублировать информацию из Инстаграм, например. В Телеграмм можно покупать рекламу и организовать взаимный пиар.

Использование других социальных сетей

Получило распространение Яндекс Дзен с целью продвижения личного бренда. Важно знать где ваша целевая аудитория проводит максимальное количество времени. Это может быть социальная сеть Твиттер или ВКонтакте. Не стоит распыляться на все каналы, выберите наиболее эффективные.

Продвижение через сайт

Для увеличения охвата аудитории веб-сайт является очень подходящей платформой. Ваша аудитория будет под впечатлением того, что вы имеете такой ресурс. Для того чтобы сайт поднялся в поиске, необходимо:

1. Провести аналитику конкурентов.
2. Важно создать семантическое ядро.
3. Плотно работать с контентом.
4. Для поисковых систем требуется специальная разметка.
5. Устранить технические ошибки.

Разместить на сайте вы сможете кейсы, портфолио, прайс, а также отзывы. Если есть необходимость, то можно организовать лендинг, либо многостраничник. Если нет ни желания, ни возможностей сильно входить в тему, то можно воспользоваться конструктором лендингов от SendPulse. При помощи такого инструмента можно создать сайт за полчаса при нулевом опыте в этом плане.

Онлайн и офлайн мероприятия

Здесь вы сможете обратит на себя внимание вашей целевой аудитории. Постарайтесь устраивать встречи с подписчиками, принимайте участие в нетворкингах. Важно чтобы вам смогли задать вопрос лично.

Занятие публицистикой

Получить авторитет в экспертной среде возможно лишь в том случае, если вы начнете публиковать свои статьи в тематических блогах и отраслевых изданиях. За качественный материал некоторые издания готовы сами платить. Что касается отраслевых журналов, то здесь публикация может быть совершенно бесплатной. Персональный бренд будет успешно продвигаться в том случае, если у вас появится книга в печатном виде.

Какие возможны ошибки при создании личного брендинга

1. Обратите внимание на манеру изложения и стиль. Неправильный тон, который вы можете взять в начале общения способен оттолкнуть людей. Обращение на ты многим не нравится, с другой стороны такое общение способствует дружеской атмосфере. Не всегда требуется официальный стиль. Следует учесть особенности тематической беседы.
2. Не совсем обдуманные поступки. Личному бренду могут нанести существенный вред не только поступки, но и неосторожные высказывания. Для примера вспомним Регину Тодоренко. Ей до сих пор припоминают высказывания относительно домашнего насилия. Она, как известно, вину переложила частично на жертву. Пришлось не только извиняться, но и снять фильм определенного направления.
3. Проблемы, связанные с делегированием. Определенные задачи делегировать не нужно. Статьи в блоге лучше писать самому. Затем можно воспользоваться услугами копирайтера, однако лишь в том случае, если его стиль вас полностью удовлетворяет. Но некоторые функции можно переложить на профессионалов. Если вы не слишком понимаете в фотошопе, то лучше доверится профессионалам.
4. Отвечайте на комментарии. Люди поймут, что они общаются с заинтересованным человеком, активность в комментариях будет постоянно расти.

Важность архетипов личного бренда

Необходимо быть последовательным и строго придерживаться выбранному позиционированию. Если вы сегодня отвязный репер с парами алкоголя, а завтра юрист в самом дорогом костюме, то вас сложно с чем-то ассоциировать. Архетипы используются исключительно для формирования устойчивого образа. Архетип это базовая конструкция, так сказать первичный образец.

Защита бренда в эпоху цифровых технологий

Бренд может быть защищен законом о товарных знаках, чтобы обеспечить его уникальность. Этот шаг следует предпринять, поскольку комплексная охрана товарных знаков дает ряд преимуществ. Защищенные бренды имеют больше шансов утвердиться на рынке, что создает доверие. Устоявшиеся и известные бренды приравниваются к высокому качеству, они обещают целевой группе быть частью чего-то особенного.

Каковы требования к современной коммуникации бренда?

Регистрация товарного знака — это только первый шаг для того, чтобы воспользоваться преимуществами (завоевание хорошей репутации, создание доверия и т. д.). Бренд должен быть известен, в этом контексте существует множество требований, которые направлены на современную коммуникацию бренда.

В настоящее время брендом необходимо управлять по-другому и более конкретно, чтобы быть более успешным, чем это было много лет назад. Следует подчеркнуть важность эмоциональности, бренд должен вызывать у получателя или потребителя насыщенные и сильные чувства. Компании также все чаще используют своих сотрудников в качестве послов бренда (бренд работодателя). Здесь важно то, что важен имидж, который сотрудники представляют внешнему миру от имени компании, и их собственный опыт их повседневной работы.

Если вы также хотите создать свою собственную репутацию в (цифровом) мире работы, вы можете использовать так называемый личный брендинг, чтобы попытаться продвигаться как частное лицо к вашему собственному бренду в Интернете.

Какие можно сделать выводы

Необходимо достаточно времени, усилий и вложений, для того чтобы создать личный бренд. Больших усилий требуется для того чтобы уже созданный бренд развить. Хороший личный бренд получается после преодоления многих ошибок. Всем понятно, что при создании бренда не существует единых правил. Будет не лишним, если воспользуетесь услугами специалистов с большим опытом работы.

Преимущественно обращаются к бренд-менеджеру. Это по сути штучный товар, профессионал самого высокого уровня. Менеджер отвечает за продвижение персональной репутации. Основная задача менеджера состоит в том, чтобы повысит популярность торговых марок, например. В обязанности специалиста входит подготовка рекламы, аналитика рынка. Важно донести ценности той или иной компании, доказать потребителю преимущества именно продуктов компании перед конкурентами.